Quizá fue a través del un correo, o un post de Facebook de un amigo. Diste click, lo viste y
hubo algo que te motivó para tomar acción y compartirlo. No eres el único: colectivamente,
vemos alrededor de 17 billones de videos en YouTube al mes, y cada vez más
organizaciones utilizan video para promover sus causas.
Es fácil encontrarnos en internet con videos apoyando causas especificas que reciben miles de views en poco tiempo y pensar: “ESA ES LA MANERA DE COMPARTIR NUESTRO MENSAJE!” y entonces nuestra institución, organización, empresa o grupo hace un video... un video creativo, emocionante. Lo ponemos en linea. Esperamos. Y seguimos esperando por mucho tiempo a ver resultados, y podríamos seguir esperando muchísimo más.
De hecho, hacer el video es solamente un paso en el proceso. Antes de hacer un video, tu equipo debe asegurarse que vaya de acuerdo a su estrategia de campaña global. Después de crearlo, se debe promocionar o promover apropiadamente para asegurarnos que el video conecte con la audiencia que deseamos. En la mayoría de las ocasiones es en éste ultimo paso cuando el proyecto puede caerse o fallar.
¿Entonces como podemos promocionar exitosamente un video para generar influencia? Las siguientes tácticas te pueden ayudar a generarle trafico al video que subiste:
1. YouTube Inteligente
En el pasado, muchas organizaciones alojaban su contenido de video en sus propios sitios, y después lo pasaban a youtube como una segunda opción. Postear tu video primero a YouTube, y embeber un reproductor de YouTube en tu sitio, contribuye directamente al conteo de views de tu video, subiendo así tu lugar en los resultados de búsqueda en YouTube, y como YouTube es el segundo sitio con más búsquedas en internet (solo después de Google) los resultados en el buscador de YouTube pueden ser muy poderosos.
Cuando subimos un video a YouTube, debemos poner atención en los detalles, tales como la imagen previa y optimizar la descripción del video con palabras clave. Un buen teaser puede ayudar a que más gente de anime a dar click, pero asegúrense que la descripción sea exacta y atinada. YouTube ha comenzado a penalizar videos en los resultados de búsquedas si muchos usuarios cierran el video sin haberlo visto completo.
2. Envía el video a contactos de email.
El alcance que puede tener el email es clave cuando se trata de distribuir nuestro vídeo. Mientras que algunos, como Gmail, permiten vídeo incrustado, en la mayoría de los correos electrónicos hay que hacer click a una liga para ver el video en línea. Un título bien elaborado de mail, un teaser atractivo, y gráficos (que incluyan un gran botón de "PLAY") ayudan a que más gente vea tu video . Asegúrate de que tu correo electrónico contenga un irresistible "COMPARTIR a mis amigos".
Es fácil encontrarnos en internet con videos apoyando causas especificas que reciben miles de views en poco tiempo y pensar: “ESA ES LA MANERA DE COMPARTIR NUESTRO MENSAJE!” y entonces nuestra institución, organización, empresa o grupo hace un video... un video creativo, emocionante. Lo ponemos en linea. Esperamos. Y seguimos esperando por mucho tiempo a ver resultados, y podríamos seguir esperando muchísimo más.
De hecho, hacer el video es solamente un paso en el proceso. Antes de hacer un video, tu equipo debe asegurarse que vaya de acuerdo a su estrategia de campaña global. Después de crearlo, se debe promocionar o promover apropiadamente para asegurarnos que el video conecte con la audiencia que deseamos. En la mayoría de las ocasiones es en éste ultimo paso cuando el proyecto puede caerse o fallar.
¿Entonces como podemos promocionar exitosamente un video para generar influencia? Las siguientes tácticas te pueden ayudar a generarle trafico al video que subiste:
1. YouTube Inteligente
En el pasado, muchas organizaciones alojaban su contenido de video en sus propios sitios, y después lo pasaban a youtube como una segunda opción. Postear tu video primero a YouTube, y embeber un reproductor de YouTube en tu sitio, contribuye directamente al conteo de views de tu video, subiendo así tu lugar en los resultados de búsqueda en YouTube, y como YouTube es el segundo sitio con más búsquedas en internet (solo después de Google) los resultados en el buscador de YouTube pueden ser muy poderosos.
Cuando subimos un video a YouTube, debemos poner atención en los detalles, tales como la imagen previa y optimizar la descripción del video con palabras clave. Un buen teaser puede ayudar a que más gente de anime a dar click, pero asegúrense que la descripción sea exacta y atinada. YouTube ha comenzado a penalizar videos en los resultados de búsquedas si muchos usuarios cierran el video sin haberlo visto completo.
2. Envía el video a contactos de email.
El alcance que puede tener el email es clave cuando se trata de distribuir nuestro vídeo. Mientras que algunos, como Gmail, permiten vídeo incrustado, en la mayoría de los correos electrónicos hay que hacer click a una liga para ver el video en línea. Un título bien elaborado de mail, un teaser atractivo, y gráficos (que incluyan un gran botón de "PLAY") ayudan a que más gente vea tu video . Asegúrate de que tu correo electrónico contenga un irresistible "COMPARTIR a mis amigos".
3. Comparte y Conecta a través de Redes Sociales
Además de compartir el vídeo en tus redes sociales, se recomienda explícitamente pedirle a
tu “red de apoyo” compartir el video en sus páginas personales de Facebook y otros
canales. Se recomienda también incluir maneras fáciles para que los visitantes de tu sitio
web compartan tus vídeos en su nombre. Utiliza herramientas como AddThis que ofrecen
opciones a los visitantes para compartir a través de múltiples redes sociales y correo
electrónico.
En una empresa u organización, una campaña de comunicación interna para alentar a los empleados o miembros para compartir el vídeo a través de sus redes sociales personales puede ser muy eficaz, sobre todo si el grupo es grande y bien comunicado. Si el vídeo es inspirador o refuerza la importancia de un asunto, estas personas se beneficiarán de un sentimiento de arraigo acerca de su organización al tiempo que ayuda a difundir el mensaje.
4. Participar en Blogs
El aprovechamiento de las comunidades relevantes y blogs de quienes podrían estar dispuestos a apoyar y poner tu vídeo, puede aumentar su alcance de manera exponencial.
5. Realizar una campaña de difusión en medios digitales (anuncio orientado)
La ejecución de una campaña de Google AdWords o YouTube, o una campaña publicitaria con banners, es una gran estrategia para generar views iniciales de tu video, especialmente para quienes buscan crear conciencia dentro de una zona clave o demográficamente específica. Los anuncios pueden ser entregados a usuarios específicos en función de su ubicación, intereses, edad y otros factores para optimizar al máximo tu campaña.
6. Medición:
Análisis de YouTube, análisis de web, tasa de apertura de correo electrónico (open rate) y tasa de click ( click through rate ) son unas pocas herramientas de medición disponibles para determinar qué métodos nos llevan más viewers a nuestros videos. Debido a que cada situación es única y diferente, probar y medir continuamente para ver qué es lo que está funcionando y optimizar las técnicas de difusión en una campaña es esencial para obtener mejores resultados.
Estas y muchas otras técnicas están disponibles para promover un video de manera óptima, sin embargo, hay que regresar siempre al primer paso: la planeación. Cuando tu video está bien planeado, elaborado con un alto valor creativo, y se distribuye correctamente, el vídeo puede tener efectos sorprendentes tanto en dar a conocer tu mensaje como conectar emocionalmente con tu público objetivo.
En una empresa u organización, una campaña de comunicación interna para alentar a los empleados o miembros para compartir el vídeo a través de sus redes sociales personales puede ser muy eficaz, sobre todo si el grupo es grande y bien comunicado. Si el vídeo es inspirador o refuerza la importancia de un asunto, estas personas se beneficiarán de un sentimiento de arraigo acerca de su organización al tiempo que ayuda a difundir el mensaje.
4. Participar en Blogs
El aprovechamiento de las comunidades relevantes y blogs de quienes podrían estar dispuestos a apoyar y poner tu vídeo, puede aumentar su alcance de manera exponencial.
5. Realizar una campaña de difusión en medios digitales (anuncio orientado)
La ejecución de una campaña de Google AdWords o YouTube, o una campaña publicitaria con banners, es una gran estrategia para generar views iniciales de tu video, especialmente para quienes buscan crear conciencia dentro de una zona clave o demográficamente específica. Los anuncios pueden ser entregados a usuarios específicos en función de su ubicación, intereses, edad y otros factores para optimizar al máximo tu campaña.
6. Medición:
Análisis de YouTube, análisis de web, tasa de apertura de correo electrónico (open rate) y tasa de click ( click through rate ) son unas pocas herramientas de medición disponibles para determinar qué métodos nos llevan más viewers a nuestros videos. Debido a que cada situación es única y diferente, probar y medir continuamente para ver qué es lo que está funcionando y optimizar las técnicas de difusión en una campaña es esencial para obtener mejores resultados.
Estas y muchas otras técnicas están disponibles para promover un video de manera óptima, sin embargo, hay que regresar siempre al primer paso: la planeación. Cuando tu video está bien planeado, elaborado con un alto valor creativo, y se distribuye correctamente, el vídeo puede tener efectos sorprendentes tanto en dar a conocer tu mensaje como conectar emocionalmente con tu público objetivo.
